Studie: Att handla mindre kan förbättra ditt mående

Mindre konsumtion leder till bättre mående, visar en ny studie från Vasa universitet. Bild: 123rf.com

Detaljhandelsterapi kallas fenomenet att handla för att må bättre. En färsk studie från Vasa universitet tyder dock på att det är motsatsen som gäller.

Studien har genomförts av doktorand Essi Vesterinen och professor i konsumentbeteende Harri Luomala tillsammans med Michael SW Lee, biträdande professor vid Aucklands universitet.

I studien har de analyserat alla olika delmoment av klädkonsumtion, från att fantisera om nya kläder till att köpa och använda och dess koppling till välmåendet.

Deras studie visar att kläder som används länge och regelbundet har en stark koppling till ett bättre välmående. Det att kläder verkligen används tills de nötts ut har ett samband med en förbättrad kroppsbild.

"De som satte sig själva i köpstopp beskrev sina upplevelser bland annat så att kläderna inte längre hänger på klädstället och påminner om någon person som man kanske skulle vilja vara, utan de är alla sådana som man faktiskt använder, och man känner sig på något sätt nöjdare med sig själv i vardagen", säger Vesterinen i pressmeddelandet.

Enligt Luomala kan det att man fokuserar enbart på de kläder man redan äger leda till att man inte jämför sig med de kroppsideal som syns i marknadsföringen av kläder.

"Många som frivilligt minskar sin konsumtion gör det också just för sitt eget välbefinnande, medan miljöfördelarna är en bisak", säger Vesterinen.

Forskarna påpekar att det kräver åtgärder från så väl konsumenter som klädindustrin för att åtgärda överkonsumtionen som förekommer i nuläget.

I studien analyserades blogginlägg av 155 konsumenter som satt sig själva i köpstopp samt enkätsvar av 661 konsumenter.