Rapport: Svenska turister nobbar Finland – Max Jansson: "I Vasa har det skett en ökning"

En tredjedel av svenskarnas resor till Finland går till Åland. Enligt en ny rapport har svenskarnas intresse för att besöka Finland minskat, men Max Jansson, vd på Visit Vasa, håller inte med. Bild: Viking Line/pressfoto/Erika Strand

För 25 år sedan var det vanligt att de som emigrerat från Finland till Sverige kom tillbaks hit flera gånger per år. Men nu är de gamla och deras barn och barnbarn visar inte särskilt stort intresse för sina förfäders forna hemland, enligt en färsk analys.

I teorin har intresset för Finland ökat markant i Sverige de senaste åren, men det syns inte i turiststatistiken. Magmas analys visar att svenskarnas andel av de utländska övernattningarna i Finland tvärtom nästan har halverats sedan början av 2000-talet.

De senaste åren har svenskarnas intresse för Finland ökat så mycket att det har talats om en ”boom”. Opinionsmätningar visar att allt fler svenskar vill veta mer om sitt grannland och kan tänka sig att resa dit. Men det är bara i teorin.

"Steget från intresse till konkreta handlingar är ofta långt", säger Mikko Majander, samhällsanalytiker vid Magma som gjort en färsk översikt.

Statistiken över utlänningars övernattningar i Finland visar att svenskarnas andel nästan har halverats under 2000-talet. I absoluta tal handlar det om ett tapp på över 100 000 övernattningar. Under 2023–2024 har man inte ens nått upp till nivåerna före pandemin.

"Antalet Finlandsfödda i Sverige har minskat avsevärt, och man har inte lyckats få efterföljande generationer att resa hit i samma omfattning", säger Majander.

Cirka en tredjedel av svenskarnas övernattningar sker på Åland.

Jultomten i Rovaniemi får besök av tusentals personer dagligen. Men svenskarnas intresse är jämförelsevis lamt. Bild: Santa Park/Arkiv

Om man begränsar jämförelsen till fastlandet har Sverige tappat från en andraplats vid millennieskiftet till en femteplats efter Tyskland, Storbritannien, USA och Frankrike. Den ryska turismen är ett kapitel för sig.

"Finlands växande julturism och 'Lapplandsmagin' lockar inte svenskar på samma sätt som britter, holländare och resenärer från Medelhavsområdet. Den nordliga exotiken finns ju också hemma i Sverige", säger Majander i ett pressmeddelande från Magma.

"Finland kan i mångas ögon framstå som både dyrt och alltför likt Sverige. När familjebanden försvagas behövs nya faktorer som lockar", säger han.

Visit Vasas vd Max Jansson säger att svenskarnas övernattningar ökat i Vasa. Han håller således inte med Magmas rapport. Bild: Anders Strandén

Visit Vasas vd Max Jansson håller inte helt med Magmas rapport.

– Under de första sju månaderna i år har svenskarnas övernattningar ökat med 28 procent i Vasa, säger Jansson.

Däremot håller han med Magma om att emigranternas barns och barnbarns intresse för Finland svalnar.

– För 25 år sedan hade vi många som kom hit från Sverige flera gånger per år. Nu har vi färre som kommer för att besöka släkt och vänner.

– Men i Vasa har det skett en ökning ändå, för i stället har vi fått helt nya turister som kommer hit, säger Jansson.

Energiklustret och olika evenemang lockar besökare till Vasa å yrkets vägnar. Fördelningen är ungefär 50:50 när det gäller affärsresenärer i jämförelse med nöjesresenärer.

– Vi får hela tiden in nya länder på listan över besökare. Procentuellt sett är svenskarnas andel inte stor, men deras antal är ändå störst av de internationella övernattningarna.

Hittills i år har de internationella övernattningarna i Vasa utgjort 20,5 procent av de sammanlagda övernattningarna. Majoriteten är alltså inhemska resenärer. Som jämförelse kan nämnas att i exempelvis Seinäjoki utgör de internationella gästerna långt mindre än tio procent av totalantalet.

– I juni i år var besökarna i Vasa 4 000 fler än i fjol. Utvecklingen går i rätt riktning, säger Jansson.

En stor förändring är också utbudet av Airbnb, som ökat explosionsartat under de senaste åren. Nu finns omkring 5500 sängar att hyra i Vasaregionen.

Nästa år borde alla påbörjade hotellrenoveringar bli klara, vilket innebär att övernattningskapaciteten då ytterligare ökar. Under de senaste åren har 10–20 procent av kapaciteten varit borta eftersom flera av hotellen har byggts om eller låtit renovera sina rum.

– Våren 2026 har vi full kapacitet på hotellen. Det kommer att bli enormt spännande att se utvecklingen då, säger Max Jansson.