Bara 2 euro för en konsert i stadshuset
Retuperän WBK underhåller i Vasa på fredag. Bild: Pressbild
Kultförklarade studentorkestern Retuperän WBK besöker Vasa och studerande får se konserten med Vasa stadsorkester förmånligt. Vi har även tittat på hur andra kulturinstitutioner försöker nå ut till unga.
Studentorkestern Retuperän WBK har gjort sig känd för sin lekfulla och franskinspirerade brassmusik – och för att bjuda publiken på oväntade inslag och humor.
På fredag gästar orkestern Vasa stadsorkester. För studerande är konserten en förmånlig upplevelse: biljetterna kostar bara 2 euro. Dessutom får de 200 första besökarna ett så kallat halarmärke på köpet.
Det låga studerandepriset har varit del av en kampanj som Vasa stadsorkester kör hela året. För stadsorkestern är det väldigt viktigt med kontakten till studerande, berättar intendent Mia Huhta.
Mia Huhta är intendent för Vasa stadsorkester. Hon vill att orkestern ska komma närmare publiken. Bild: Pressbild
Att klassisk musik intresserar unga människor visade sig bland annat under pandemin på Spotify. Då ökade lyssningar av klassisk musik bland 20–25-åringar globalt.
– Eftersom ekonomin är ansträngd för många studerande vill vi kunna ge dem möjligheten att lyssna på oss, så att de kan ha det som en hobby.
Thomas Lindell studerar till elingenjör på Novia. Han går väldigt gärna på stadsorkesterns konserter.
– Jag skäms nästan över att betala så lite för så fin konsert. Det är helt makalöst att det finns en sådan möjlighet.
Thomas Lindell är själv musiker. På senare år har han lärt sig att uppskatta klassisk musik. Bild: Heidi Kojonen
Men alla har inte samma inställning till stadshuset. Enligt Mia Huhta kan det verka avskräckande att komma till stadshuset som ny besökare. Vad ska man klä på sig? Vad förväntas av publiken?
– Det behöver inte vara så stelt, utan det borde vara enklare att ta sig hit.
Wasa Sinfonietta under en konsert i stadshuset. Arkivbild. Bild: Pressbild
Därför satsar stadsorkestern mer på uppsökande publikarbete. En del av orkestern besöker exempelvis daghem, universitet och fängelset.
– Vi måste ta oss till publiken och visa vad vi gör.
Kampanjen med tvåeurosbiljetter pågår hela året. Exakt hur stor del av publiken som är studerande kan hon inte säga. Men redan i fjol ökade den totala publikmängden. Då hade man samma biljettkampanj under några månader i slutet av året.
– Min förhoppning är att publikmängden landar närmare 30 000 i år.
Hur gör andra kulturaktörer i Vasa för att locka en yngre publik? Vi har vänt oss till Wasa Sinfonietta, Vasa Baroque, Vasa stadsteater och Wasa Teater.
Gemensamt för dem alla är att de betonar vikten av att nå studerande.
”Studerande och unga är en viktig målgrupp för oss, och vi hoppas kunna inspirera dem till teater och kultur samt naturligtvis till vårt programutbud redan under studietiden. Vi hoppas att de hittar upplevelser i vårt program som de bär med sig även i framtiden”, svarar kommunikatör Heidi Sippola och försäljningschef Mari Omars på Vasa stadsteater.
Att nå en yngre publik är viktigt både för att bredda publiken och för att bidra till såväl samhälls- som individuell utveckling, menar teaterchef Linda Zilliacus och försäljningschef Simon Ventus på Wasa Teater.
”Genom teater utvecklas empatiska förmågor, man lär sig om omvärlden och att förstå andra människors val och situationer”.
Linda Zilliacus är teaterchef på Wasa Teater. Bild: Mikael Nybacka
Inga andra aktörer erbjuder biljetter till så låga priser som Vasa stadsorkester, vanligare är biljetter till ungefär halva priset.
Men, som Kajsa Dahlbäck på Vasa Baroque framhåller, är det skillnad mellan kulturaktörer:
”En institution med statsandelar kan säkerligen anses ha ett större ansvar och möjligheter till extrabilliga studerandebiljetter än en organisation på det fria kulturfältet.”
Alla tillfrågade arbetar aktivt med att nå studenter via sociala medier, hemsidor, samarbeten med studentföreningar och ibland direkt på exempelvis universitet.
”Vi samarbetar med studentföreningar och tänker på dem i repertoarval”, säger Zilliacus och Ventus på Wasa Teater.
Så kallade happy hour-kampanjer eller extra billiga biljetter vid dörren har inte någon märkbar effekt. Ingen har sett långvariga förändringar i publiksammansättningen.
Kajsa Dahlbäck jobbar oavbrutet med att locka ny publik till Vasa Baroques konserter. Bild: Heidi Kojonen
Istället för att fokusera på en konsert eller en produktion i taget, tänker man på Vasa Baroque långsiktigt.
”Om de barn som i höstas såg barnoperan dyker upp som nyblivna föräldrar på ett evenemang om 20 år så tänker jag att vi varit med om att fostra en ny publik”, säger Kajsa Dahlbäck.
Hon menar också att konsertplatsen kan vara avgörande för att locka en yngre publik.
”Sådana konsertplatser vi ofta spelar på, såsom Trefaldighetskyrkan eller stadshuset, kanske inte automatiskt känns lockande för en yngre publik. Däremot är publiken direkt yngre då vi spelar på exempelvis Ritz.”
Wasa Teater planerar att introducera ett förmånligare årskort för studerande, med inspiration från Stockholm.
” Med årskortet får studerande se så mycket teater de vill.”
Tarja Huntus är intendent för Wasa Sinfonietta. Bild: Heidi Kojonen
Wasa Sinfonietta vill inte bara locka en yngre publik, utan också välkomna studerande som aktiva deltagare i orkestern och erbjuder en låg medlemsavgift.
”Vi tycker att det är viktigt att de som kommer till Vasa för att studera också har någonting annat att göra. Med oss får de lätt nya vänner och en gemenskap”, svarar Tarja Huntus, intendent.